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实际上，在充满功利主义的市场面前，即便是那些国际快时尚品牌，也难以摆脱追求“短平快效率”的诱惑。据说，ZARA的品牌核心竞争力是目前世界上所有快时尚品牌都模仿不了的， ZARA采用的模式叫做Vertical Integration，号称***的模式，这种模式实际上就是快时尚行业的SPA模式，汉语简称“垂直整合”运营模式，这种模式***缩短了出货时间：平均为2周以内。与之相比，普通的服饰品牌整个出货流程需要4至6个月。同时ZARA新品设计投放的频率也是普通服饰的10倍左右。但是，为了追求快，追求平价，ZARA虽然牺牲了很多的成本，比如生产外包，也带来了很多质量和工艺管理方面的客诉。类似的问题像H&M这些品牌也是屡遭诟病。
